網(wǎng)站著陸頁(yè)設(shè)計(jì)的主要目的在于更好的吸引用戶(hù)，留住用戶(hù)，提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，很多的網(wǎng)站之所以能夠成功，很大的原因體現(xiàn)在著陸頁(yè)設(shè)計(jì)。通常情況下，在著陸頁(yè)面上，我們可以收集到訪客的瀏覽數(shù)據(jù)或在訪客到達(dá)下一個(gè)頁(yè)面之前獲取你的產(chǎn)品和服務(wù)的細(xì)節(jié)信息，可以將訪客的注意力牽引至你所期望產(chǎn)生互動(dòng)的區(qū)域當(dāng)中來(lái)......，由此可見(jiàn)，網(wǎng)站著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)非常的重要，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)的過(guò)程中更應(yīng)該掌握著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)技巧。

那么在掌握其設(shè)計(jì)技巧之前，首先我們先了解一下，所謂的著陸頁(yè)到底是什么？

從廣義上來(lái)說(shuō)，所謂的著陸頁(yè)其實(shí)也就是用戶(hù)進(jìn)入你網(wǎng)站的起始活入口頁(yè)面，形象的來(lái)說(shuō)，也就是用戶(hù)在這個(gè)頁(yè)面“著陸”。而現(xiàn)如今，著陸頁(yè)已經(jīng)演變?yōu)楦唧w的概念，很多的人將其作為宣傳某個(gè)特定產(chǎn)品、服務(wù)、賣(mài)點(diǎn)的媒介，以便能更好的吸引用戶(hù)注意力，更專(zhuān)注的瀏覽這些頁(yè)面信息。

著陸頁(yè)設(shè)計(jì)有哪些技巧？

一、為訪客而設(shè)計(jì)

關(guān)于著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)，必須要考慮到網(wǎng)站的訪客，你的用戶(hù)，這聽(tīng)起來(lái)或許覺(jué)得理所應(yīng)當(dāng)，但真正能做到這點(diǎn)的網(wǎng)站少之甚少。整個(gè)頁(yè)面所運(yùn)用的圖片，元素等都應(yīng)該與用戶(hù)相關(guān)，文本、案例都需要貼合用戶(hù)的喜好，另外，你需要深入分析你企業(yè)關(guān)鍵受眾群體，他們的喜好是什么？是年輕人還是老年人？是否在特定的區(qū)域？.......，創(chuàng)建吸引用戶(hù)的設(shè)計(jì)，更能博得用戶(hù)親睞。

二、減少加載時(shí)間

網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間的長(zhǎng)短對(duì)于設(shè)計(jì)效果有著直接的影響，相信沒(méi)有人用戶(hù)喜歡浪費(fèi)時(shí)間在無(wú)關(guān)緊要的事情上面，同樣也不會(huì)為了看一個(gè)著陸頁(yè)而等待更久，所以千萬(wàn)不要讓訪客等待，你再設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的時(shí)候，就應(yīng)該考慮設(shè)計(jì)方案是否會(huì)影響到網(wǎng)頁(yè)的加載速度，延長(zhǎng)網(wǎng)頁(yè)的加載時(shí)間。

三、精簡(jiǎn)你的文案

廣告界的大咖David Ogilvy說(shuō)過(guò)“每一個(gè)字都要斤斤計(jì)較”，所以關(guān)于著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)一定要遵循簡(jiǎn)單的道理，必須經(jīng)過(guò)研究和測(cè)試來(lái)決定用多少字的文案去展示信息，因?yàn)檫@些字決定用戶(hù)是否會(huì)買(mǎi)你的賬。但是，話又說(shuō)過(guò)來(lái)，并非每一個(gè)著陸頁(yè)都要保持極少的文字，如：當(dāng)宣傳對(duì)象是著名公司和產(chǎn)品時(shí)，少量文字同樣能說(shuō)清楚且吸引用戶(hù)，然而若你推廣的是一個(gè)全新的產(chǎn)品活服務(wù)，就需要多花費(fèi)點(diǎn)時(shí)間在文字編輯上讓更多訪問(wèn)者了解更多。

四、找準(zhǔn)賣(mài)點(diǎn)，引導(dǎo)用戶(hù)操作

作為設(shè)計(jì)站長(zhǎng)，你應(yīng)該清楚，著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)有兩個(gè)關(guān)鍵因素。USP (Unique Selling Point) 獨(dú)特的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，是顧客最關(guān)注的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢(shì)；CTA(Call to Action) 是鼓勵(lì)用戶(hù)進(jìn)行下一步操作的入口，你通過(guò)它們來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化。事實(shí)證明，有效的著陸頁(yè)能夠快速的傳達(dá)賣(mài)點(diǎn)，吸引用戶(hù)。

五、清晰的行為召喚

雖說(shuō)用戶(hù)進(jìn)入你網(wǎng)站之前都知道你企業(yè)是做什么的，不過(guò)清晰的行為召喚指引依然非常重要，不要以為用戶(hù)是你肚子里的蛔蟲(chóng)，你往往需要通過(guò)指引來(lái)引導(dǎo)他們你所希望的事情，較為常見(jiàn)的的行為召喚方式是按鈕，填寫(xiě)表單，引導(dǎo)說(shuō)明（比如“滾動(dòng)以查看更多”），甚至動(dòng)畫(huà)。：Jonathan Patterson 的著陸頁(yè)中，每個(gè)明亮的色塊都會(huì)在光標(biāo)懸停的時(shí)候變暗，并且予以說(shuō)明，引導(dǎo)用戶(hù)去點(diǎn)擊獲取更多信息。

六、 視覺(jué)引導(dǎo)

視覺(jué)引導(dǎo)其實(shí)就是將訪客視覺(jué)引導(dǎo)至著陸頁(yè)上重點(diǎn)區(qū)域的一種指標(biāo)，這有助于你將訪客的目光引導(dǎo)至你期望的區(qū)域內(nèi)，并且在到達(dá)著陸頁(yè)后很快就能轉(zhuǎn)化完成你的目標(biāo)。通常來(lái)說(shuō)，這種視覺(jué)引導(dǎo)的類(lèi)型包括方向箭頭、公路路徑以及視覺(jué)的沖擊效果。

七、減少讓用戶(hù)分心的元素

著陸頁(yè)的目的就是吸引用戶(hù)，讓用戶(hù)保持注意力，所以你必須要除去頁(yè)面上那些會(huì)會(huì)讓用戶(hù)分心的信息或鏈接，應(yīng)以最容易被注意到的方式展現(xiàn)引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行下一步操作的元素。例如：Ludmila Shevchenko著陸頁(yè)，目標(biāo)是展現(xiàn)SwifyBeaver開(kāi)發(fā)的MAC應(yīng)用程序，在頁(yè)面上設(shè)計(jì)元素十分簡(jiǎn)潔，用戶(hù)的注意力都會(huì)集中在標(biāo)題文字上，而標(biāo)題下方即為申請(qǐng)免費(fèi)試用的按鈕，整個(gè)頁(yè)面沒(méi)有任何多余或無(wú)用的鏈接，僅提供了必要的點(diǎn)擊入口。

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