在新時(shí)代的背景下，品牌一直擁有非常好的價(jià)值，發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，任何一個(gè)公司，不管做多大，始終都有做品牌的需求，如：當(dāng)前家喻戶(hù)曉的蘋(píng)果，依然在進(jìn)行廣告投放，繼續(xù)擴(kuò)大的其品牌的知名度。那么在當(dāng)前這個(gè)全球化日益加劇的新時(shí)代環(huán)境下，如何才能在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下緊跟時(shí)代潮流，做好品牌運(yùn)營(yíng)吶？
一、鋪設(shè)軟文
A、耗費(fèi)體力的工作
鋪墊一詞很形象的展示了軟文媒體的特點(diǎn)：多而廣，軟文發(fā)布就如同鋪設(shè)地板一樣，去一點(diǎn)點(diǎn)，一個(gè)個(gè)的盡可能的覆蓋各個(gè)不同的媒體平臺(tái)。更重要的是軟文鋪設(shè)是一項(xiàng)體力活，且相比鋪設(shè)媒體，更難的則是找到合適的，能帶來(lái)效果的媒體，目前互聯(lián)網(wǎng)中的媒體有很多，但不同行業(yè)有不同的需求，具體那個(gè)媒體是適合企業(yè)的，這需要時(shí)間去測(cè)試，由此不難看出，這并非是一件簡(jiǎn)單的工作。
B、長(zhǎng)期持久的過(guò)程
俗話(huà)說(shuō)，冰凍三尺非一日之寒，品牌塑造并非一日之功，品牌的打造，工作是以年為單位的，鋪設(shè)軟文必須要做好持久戰(zhàn)準(zhǔn)備。甚至可以說(shuō)，公司從成立開(kāi)始，一直都要做軟文鋪墊，一定不要抱著三天打魚(yú)，兩天曬網(wǎng)的心態(tài)去運(yùn)營(yíng)品牌，若你是抱著這樣的心態(tài)運(yùn)營(yíng)，那么還沒(méi)開(kāi)始你就已經(jīng)輸了。
C、內(nèi)容要先行于鋪設(shè)軟文
內(nèi)容是品牌運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵，通常的形式有文字、圖片、視頻、音頻，不過(guò)文字+圖片的形式居多。而內(nèi)容又分為新聞、普稿、硬廣和軟文，而不同類(lèi)型的內(nèi)容，發(fā)布的頻次和媒體要求也不同，如：新聞稿件，目的是增加公司的公信力，適合發(fā)布到新浪、搜狐等大媒體；普通稿件，發(fā)布到小媒體和自媒體，保證收錄即可。
二、線(xiàn)下廣告
A、只做曝光
線(xiàn)下廣告的投放，即便能夠引來(lái)用戶(hù)，但無(wú)法判斷用戶(hù)的來(lái)源，而且不一定真的能夠帶來(lái)有用的用戶(hù)，那既然這樣線(xiàn)下的廣告還需要做嗎？答案是肯定的啊，必須要做好的，因?yàn)槲覀兊哪康氖亲銎放啤＜热皇亲銎放疲敲搓P(guān)注的就是希望更多的目標(biāo)用戶(hù)，在任何地方都能看到自己家的牌子，這是做品牌運(yùn)營(yíng)的真諦。
B、影響購(gòu)買(mǎi)決策
通常，客戶(hù)在任何一個(gè)地方看到某家產(chǎn)品時(shí)，當(dāng)他做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)，最先考慮的就是產(chǎn)品本身，若在百度上搜索改品牌時(shí)，發(fā)現(xiàn)有很多的差評(píng)，更多的情況下會(huì)直接選擇放棄，而選擇另外一家好評(píng)率多的品牌。所以做品牌運(yùn)營(yíng)，切記一定要堅(jiān)持做閉環(huán)，單個(gè)環(huán)節(jié)做的再棒，只要有一個(gè)短板會(huì)毀掉所有。
C、價(jià)格昂貴
目前，線(xiàn)下廣告有很多的，如：外廣告牌、燈箱廣告、公交站牌等等，但通常他們的價(jià)格都不低，以公交站為例，一輛車(chē)一年費(fèi)用基本上一萬(wàn)多，這還是只是車(chē)身廣告，若是車(chē)內(nèi)的價(jià)格會(huì)稍微低些。另外，還要看路線(xiàn)，不同路線(xiàn)的報(bào)價(jià)有所不同，投線(xiàn)下廣告要多方面結(jié)合，要結(jié)合推廣的節(jié)點(diǎn)，區(qū)域，把效果做到最大化。
三、傳統(tǒng)媒體
A、組合式打法
什么是組合式打法？如：理財(cái)廣告，文案大概的意思是，申請(qǐng)幾千塊錢(qián)貸款，分分鐘到賬，百度搜索某某某，轉(zhuǎn)化率非常高，這是把媒體組合起來(lái)的一種打法。而不同媒體適合不同的內(nèi)容形式，如果是音頻，天津網(wǎng)站建設(shè)建議錄制長(zhǎng)時(shí)間的談話(huà)或者干貨講解，讓用戶(hù)在聽(tīng)內(nèi)容的同時(shí)，不經(jīng)意的被廣告洗腦。
B、報(bào)刊、電視、廣播
根據(jù)自己的目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行投放，知道自己的目標(biāo)用戶(hù)是閱讀報(bào)紙的那個(gè)群體，就可以在報(bào)紙上投放廣告。有個(gè)中介投放廣告當(dāng)天，能接到幾十個(gè)咨詢(xún)電話(huà)，比效果廣告見(jiàn)效還快。
今天分享的這些都是品牌運(yùn)營(yíng)的傳統(tǒng)玩法，并未涉及到具體的執(zhí)行部分，若涉及到執(zhí)行的話(huà)，那么需要站長(zhǎng)們掌握的知識(shí)就更多了，在此就不多說(shuō)。若您準(zhǔn)備為公司做品牌推廣，可以先從框架上了解，然后在一點(diǎn)點(diǎn)從執(zhí)行中學(xué)習(xí)，畢竟品牌打造是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，個(gè)人成長(zhǎng)也是如此。
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